خرید رپورتاژ آگهی یکی از روش های تبلیغاتی است که در آن یک محصول، خدمت، برند یا شخصیت به صورت مقاله، خبر، گفتگو یا نقد و بررسی در رسانه‌های مختلف منتشر می‌شود. چگونه با رپورتاژ آگهی فروش خود را دو برابر کنید؟ رپورتاژ آگهی مزایای زیادی دارد که از جمله می‌توان به این ها اشاره کرد:
- افزایش اعتبار و شناخت: رپورتاژ آگهی باعث می‌شود که مخاطبان با شما و آنچه که ارائه می‌دهید آشنا شوند و به شما اعتماد کنند. همچنین رپورتاژ آگهی می‌تواند نظرات مثبت و تأیید کننده دیگران را نشان دهد و شما را به عنوان یک منبع معتبر و قابل اعتماد در حوزه خود قرار دهد.
- افزایش بازدید و ترافیک: رپورتاژ آگهی با استفاده از لینک های داخلی و خارجی، بازدیدکنندگان رسانه‌ای که در آن منتشر شده است را به سمت وبسایت، صفحات شبکه های اجتماعی، فروشگاه آنلاین یا هر پلتفرم دیگری که شما فعال هستید هدایت میکند. این باعث می‌شود که تعداد بازدیدکنندگان وبسایت شما افزایش یابد و در نتیجه رتبه سئو و قابلیت جستجو شدن شما در موتور های جستجو بهبود یابد.
- افزایش فروش و درآمد: رپورتاژ آگهی با تولید محتوای جذاب، مفید و تحریک کننده، بازار هدف شما را تشخیص داده و به آن پاسخ می‌دهد. رپورتاژ آگهی نقطه قوت ها، مزایا، فواید و تفاوت های شما را نسبت به رقبای خود برجسته میکند و بازار هدف شما را ترغیب به خرید یا استفاده از آنچه که شما ارائه می‌دهید میکند. و در نتیجه فروش و درآمد شما افزایش پبدا میکند.
چگونه می‌توان یک رپورتاژ آگهی موثر و موفق تهیه و منتشر کرد؟
در ادامه به برخی از نکات مهم در این راستا اشاره خواهیم کرد:
انتخاب رسانه مناسب
برای انتشار رپورتاژ آگهی باید رسانه‌ای را انتخاب کنید که مخاطبان آن با بازار هدف شما همخوانی داشته باشند. همچنین باید به شهرت، اعتبار، تعداد بازدیدکنندگان، قیمت و شرایط انتشار رسانه مورد نظر توجه کنید. بهتر است که رسانه‌ای را انتخاب کنید که در حوزه مرتبط با فعالیت شما تخصص داشته باشد و دارای محتوای کیفی و جذاب باشد.
انتخاب عنوان جذاب
یکی از مهم ترین عواملی است که تأثیر زیادی بر جلب توجه مخاطبان دارد. عنوان باید به گونه‌ای باشد که مخاطب را کنجکاو و علاقه‌مند به خواندن محتوا کند. همچنین باید دارای ویژگی های زیر باشد:
- کوتاه و ساده: عنوان باید به صورت خلاصه و روان نکته اصلی محتوا را بیان کند و از استفاده از کلمات پیچیده، فعل های پسوند دار، اصطلاحات تخصصی و علائم نگارشی پرهیز شود.
- گویا و معنادار: عنوان باید به صورت شفاف و روشن هدف و مضمون محتوا را نشان دهد و از استفاده از کلمات چندمعنی، ابهام‌زا، تعبیری و کلی خودداری شود.
- جذاب و تحریک کننده: عنوان باید به گونه‌ای باشد که مخاطب را به خود جذب کند و حسی از تعجب، شگفتی، کنجکاوی، علاقه، نیاز یا حل مشکل در او برانگیزد. برای این منظور می‌توان از استفاده از سؤالات، دستورات، قول ها، تضاد ها، عدد ها، حروف و لغات قوی استفاده کرد.
انتخاب فرمت مناسب
فرمت رپورتاژ آگهی باید با نوع رسانه، محتوا و هدف شما سازگار باشد. برای انتخاب فرمت مناسب می‌توانید از گزینه های زیر استفاده کنید:
- مقاله: مقاله یک فرمت رایج و محبوب برای رپورتاژ آگهی است که در آن شما می‌توانید به صورت علمی، تحلیلی، آموزشی یا ترویجی درباره موضوع خود بنویسید. مقاله باید دارای ساختار منطقی و روان باشد و شامل مقدمه، بدنه و نتیجه گیری باشد. مقاله می‌تواند حاوی عناصر مختلفی مانند تصاویر، نمودار ها، جدول ها، لینک ها، نقل قول ها و منابع باشد.
- خبر: خبر یک فرمت کوتاه و جامع برای رپورتاژ آگهی است که در آن شما می‌توانید به صورت خبری و خشک از یک رویداد، اتفاق، پروژه یا اقدام خود گزارش دهید. خبر باید دارای پنج عنصر اصلی کیست (who)، چه چیزی (what)، کجا (where)، کی (when) و چگونه (how) باشد. خبر معمولا حاوی عنوان، تاریخ، تصویر و منبع است.
- گفتگو: گفتگو یک فرمت جذاب و حرفه‌ای برای رپورتاژ آگهی است که در آن شما می‌توانید به صورت مصاحبه، پادکست یا وبینار با یک یا چند نفر از کارشناسان، مشتریان، همکاران یا هر شخص دیگری که به فعالیت شما ارتباط دارد صحبت کنید. گفتگو باید دارای عنوان، مقدمه، سؤالات و پاسخ ها، نتیجه گیری و منبع باشد. گفتگو می‌تواند حاوی عناصر مختلفی مانند تصاویر، صدا، ویدئو، لینک ها و نقل قول ها باشد.
- نقد و بررسی: نقد و بررسی یک فرمت مناسب برای رپورتاژ آگهی است که در آن شما می‌توانید به صورت تخصصی و انتقادی از یک محصول، خدمت، برند یا شخصیت خود نظر دهید. نقد و بررسی باید دارای عنوان، معرفی، بررسی جزئیات، مقایسه با رقبا، نقاط قوت و ضعف، امتیازدهی و منبع باشد. نقد و بررسی می‌تواند حاوی عناصر مختلفی مانند تصاویر، نمودار ها، جدول ها، لینک ها و نقل قول ها باشد.
انتخاب زبان و سبک مناسب
زبان و سبک رپورتاژ آگهی باید با نوع رسانه، محتوا و هدف شما هماهنگ باشد. برای انتخاب زبان و سبک مناسب می‌توانید از گزینه های زیر استفاده کنید:
- زبان رسمی: زبان رسمی یک زبان استاندارد و قابل فهم برای همه است که در آن از کلمات دقیق، قواعد گرامری، علائم نگارشی و اصطلاحات رایج استفاده می‌شود. زبان رسمی برای رپورتاژ آگهی های علمی، تحلیلی، آموزشی یا ترویجی مناسب است.
- زبان غیر رسمی: زبان غیر رسمی یک زبان ساده و روان برای مخاطبان است که در آن از کلمات خودمانی، ساختار های گفتاری، عامیانه ها و اصطلاحات خلاقانه استفاده می‌شود. زبان غیررسمی برای رپورتاژ آگهی های خبری، گفتگویی، نقد و بررسی یا تفریحی مناسب است.
- سبک روایتگرانه: سبک روایتگرانه یک سبک جذاب و دلنشین برای مخاطبان است که در آن شما به صورت داستان گونه و با استفاده از عناصر داستان نویسی مثل شخصیت پردازی، توصیف مکان و زمان، تضاد، کنش و پایان درباره موضوع خود بنویسید. سبک روایتگرانه برای رپورتاژ آگهی های خلاقانه، هنری، احساساتی یا اجتماعی مناسب است.
- سبک تحریک آمیز: سبک تحریک آمیز یک سبک موثر و قانع کننده برای مخاطبان است که در آن شما با استفاده از عناصر بیانی مثل استدلال، شواهد، نمونه ها، دلایل، احساسات، فرمان ها و پیشنهادات درباره موضوع خود بنویسید. سبک تحریک آمیز برای رپورتاژ آگهی های فروشنده، بازاریابی، تجاری یا سیاسی مناسب است.
انتخاب کلمات کلیدی مناسب
کلمات کلیدی عبارتند از کلمات یا عباراتی که مخاطبان برای جستجو در موتور های جستجو از آن ها استفاده می‌کنند. کلمات کلیدی باید با نوع رسانه، محتوا و هدف شما همخوانی داشته باشند. برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب می‌توانید از روش های زیر استفاده کنید:
- بررسی رقبا: برای این کار باید به وبسایت ها، صفحات شبکه های اجتماعی، فروشگاه های آنلاین یا هر پلتفرم دیگری که رقبای خود در آن فعال هستند مراجعه کنید و کلمات کلیدی رپورتاژ آگهی های آن ها را شناسایی و گزینش کنید. بهتر است که از کلمات کلیدی رقبا به عنوان الگو و الهام استفاده کنید و نه تقلید.
- بررسی بازار هدف: برای این کار باید به نیاز ها، خواسته ها، سؤالات، مشکلات و علاقه مندی های بازار هدف خود پاسخ دهید و کلمات کلیدی رپورتاژ آگهی خود را بر اساس آن ها تعیین کنید. بهتر است که از کلمات کلیدی بازار هدف به عنوان پاسخ و حل مشکل استفاده کنید و نه فروش.
- بررسی ابزار جستجو: برای این کار باید از ابزار های جستجو مثل گوگل و … استفاده کنید و با وارد کردن چندین کلمات کلیدی مرتبط با فعالیت خود، پیشنهادات، نتایج، آمار و تحلیل های آن ها را مشاهده و از آن ها به عنوان منبع و راهنما استفاده کنید.
