خرید رپورتاژ آگهی ارزان یکی از روش های مؤثر و پرکاربرد در بازاریابی محتوایی است که به شما کمک می‌کند تا برند، محصول یا خدمات خود را به صورت گزارش خبری به مخاطبان خود معرفی کنید. اما چگونه می‌توانید رپورتاژ آگهی خود را جذاب و متفاوت از سایر آگهی های تبلیغاتی کنید؟ پاسخ این است که از داستان گویی در رپورتاژ آگهی استفاده کنید.
داستان گویی چیست؟
داستان گویی یا storytelling فنی است که با استفاده از عناصر داستان سرایی مانند شخصیت، منظره، رویداد و پایان، یک داستان جذاب و هدفمند برای بیان یک پیام، ایده یا نظر ارائه می‌دهد. پس داستان گویی در رپورتاژ آگهی به شما کمک می‌کند تا:
با احساسات مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید
داستان گویی باعث می‌شود که مخاطبان خود را در جایگاه شخصیت های داستان قرار دهید و با آن ها همدل و همزبان شوید. به این ترتیب، شما می‌توانید به راحت ترین شکل ممکن، پیام خود را به آن ها منتقل کنید و آن ها را برای عمل به آن تشویق کنید.
برند خود را به عنوان یک داستان‌گو معرفی کنید
داستان گویی در رپورتاژ آگهی به شما این فرصت را می‌دهد که برند خود را به عنوان یک داستان‌گو قابل اعتماد، خلاق و منحصر به فرد نشان دهید. شما می‌توانید با استفاده از داستان گویی، ارزش های برند خود را به صورت قابل فهم و جذاب به مخاطبان خود منتقل کنید و با آن ها چسبندگی بالایی برقرار کنید.
محتوای خود را از رقبا متمایز کنید
داستان گویی در رپورتاژ آگهی به شما این امکان را می‌دهد که محتوای خود را از سایر آگهی های تکراری و خسته کننده متفاوت کنید. شما می‌توانید با استفاده از داستان گویی، مخاطبان خود را به یک سفر هیجان انگیز دعوت کنید و آن ها را با تجربه‌ای جدید و بی‌نظیر مواجه کنید.
اما چگونه می‌توانید یک داستان گویی مؤثر در رپورتاژ آگهی خود داشته باشید؟
برای این کار، شما باید به چند نکته توجه کنید:
مخاطبان خود را بشناسید
قبل از این که شروع به نوشتن داستان گویی خود کنید، باید بدانید که چه کسانی قرار است آن را بخوانند و چه نیاز، انتظار و علاقه‌ای دارند. شما باید داستان گویی خود را با توجه به شناسایی و تحلیل مخاطبان خود طراحی کنید و سعی کنید به سوالات و مشکلات آن ها پاسخ دهید.
شخصیت های قابل هویت پذیری داشته باشید
شخصیت های داستان گویی شما باید قابل هویت پذیری باشند، یعنی مخاطبان خود را بتوانند در آن ها ببینند و با آن ها همسان سازی کنند. شما باید شخصیت های خود را با جزئیات و ویژگی های منحصر به فرد شخصیت پردازی کنید و سعی کنید آن ها را به عنوان گوینده، قهرمان، مخالف یا حامی داستان خود معرفی کنید.
محور داستان خود را مشخص کنید
محور داستان یک جمله است که هدف، پیام و نتیجه داستان گویی شما را برای مخاطبان خود تعریف می‌کند. شما باید محور داستان خود را با توجه به هدف بازاریابی خود از رپورتاژ آگهی مشخص کنید و سعی کنید آن را در ابتدا یا انتهای دستان گویی خود به صورت صريح ياد کنید.
سیر داستان خود را به هم ربط دهید
سیر داستان نحوه‌ای است که شما رویداد ها، تعارض ها و پیوند های داستان گویی خود را به هم مرتبط می‌کنید. شما باید سیر داستان خود را با توجه به محور داستان و شخصیت های خود ربط دهید و سعی کنید آن را به صورت منطقی، جذاب و هماهنگ ارائه کنید. برای این کار، شما می‌توانید از الگو های مختلف داستان سرایی مانند قهرمان سفر می‌کند، درگیری بین خیر و شر، روشنگری یا تغییر استفاده کنید. همچنین شما باید به عناصر مختلف سیر داستان مانند آغاز، بالاترین نقطه، پایان و پیام توجه کنید.
آغاز
آغاز داستان گویی شما باید مخاطبان خود را به داستان جذب کند و باعث شود که آن را ادامه بدهند. شما باید در آغاز دستان گویی خود، شخصیت های اصلی، محور داستان و منظره را معرفی کنید و سعی کنید چالش یا سوالی را برای مخاطبان خود ایجاد کنید.
بالاترین نقطه
بالاترین نقطه داستان گویی شما باید بالاترین حد هیجان در داستان باشد. شما باید در این قسمت، شخصیت های خود را با چالش های سخت و پیچیده‌ای روبرو کنید و نشان دهید که چگونه با آن ها مبارزه می‌کنند. شما باید در این قسمت، پاسخ یا حلال روشنگری را فراهم کنید.
پایان
پایان داستان گویی شما باید نتیجه و پاسخ نهایی به چالش یا سوال آغازین باشد. شما باید در این قسمت، نشان دهید که چگونه شخصیت های خود تغییر یافته اند. شما باید در این قسمت، پاسخ به محور داستان خود را به صورت صريح ياد کنید.
خلاصه
این ها فقط برخی از الگو های سیر داستان هستند که شما می‌توانید از آن ها استفاده کنید. شما می‌توانید با توجه به نوع و هدف داستان گویی خود، الگوی مناسب خود را انتخاب کنید یا حتی الگوی جدیدی خلق کنید. مهم این است که داستان گویی خود را به صورت منسجم، معنادار و جذاب برای مخاطبان خود بسط دهید.
